Zum Werbemitteleinzugsgebiet (12 km Entfernung zum Geschäft) gehören 200.000 Haushalte. Das Verteilgebiet muss optimiert werden. Denn die fixe Auflage der Prospekte beträgt 25.000 Stück.
Das Auswahlkriterium Zielgruppe 50+ im Abgleich mit dem Kaufkraftindex reduziert die Anzahl der Haushalte im Einzugsgebiet auf 80.000 Haushalte.
Ein Abgleich mit Kundendaten ergibt eine
noch spezifischere Ermittlung von Gebieten
mit sehr hoher Zielgruppendichte im
Einzugsgebiet.
Es verbleiben 40.000 Haushalte. Eine
Top-down-Verteilung der Prospekte an die
besten 25.000 Haushalte wird realisiert.